Giorgio Beverly Hills, il lungimirante creatore dello stile West Coast, intendeva rendere Rodeo Drive la meta giornaliera dello shopping. Tra il 1961 e il 2001, questo luogo dello shopping di lusso rappresentò lo stile di vita californiano, attraendo le più grandi star di Hollywood e raggiungendo un successo senza precedenti. Lanciato nel 1981, Giorgio Beverly Hills è la prima fragranza realizzata da Giorgio, che riuscì a mettere insieme, in un'unica fragranza, lo spirito della boutique e il caratteristico stile di vita californiano.